Saigon Open Community

(레포트) 베트남 음식 배달 서비스 및 음식 소비경향

Author
Mun
Date
2019-02-26 12:59
Views
1151
▶ 다양화되는 그랩(GRAB)/고비엣(GO-VIET) 서비스 형태
·2014년 그랩이 베트남에 처음으로 출시된 이후, 그랩은 우버와 같은 차량 호출 서비스 외에 그랩 푸드,카,익스프레스,쉐어,렌트 등 다양한 서비스를 제공
·2018년 고비엣 출시 후, 차량 서비스를 제공하지 않지만 그 외적인 오토바이,푸드,익스프레스 등 베트남 현지에 적합한 서비스를 제공함

▶ 과열된 식품 배달 경쟁 구도
· 최근, 베트남 호치민시의 밀크티 가게들을 보면 손님들을 대신해 음식 주문을 하는 오토바이 기사들을 쉽게 볼 수 있음

▶ 두 회사의 공격적 마케팅
· 고비엣은 밀크티 가게들을 대상으로 밀크티를 구매하는 소비자들에게 50% 할인 쿠폰을 발행하고 있으며, 동시에 무료 배달비 이벤트 또한 진행하고 있음 특히, 고비엣은 GO PAY 서비스를 출시할 예정이며, 이를 통해 소비자들의 카드 결제 사용을 장려할 예정
· 그랩은 고비엣의 공격적 마케팅에 대응하고자 다양한 할인 이벤트 제공 (무료 배송,할인 이벤트 등)

▶ 베트남 음식 배달 시장
· Euromonitor에 따르면 베트남의 음식 배달 서비스 시장가치는 33백만불에 이르며, 2020년에는 38백만불의 가치로 상승할 것이라고 예측 특히, 2011년 한국에서‘우아한 형제들’이 설립한 배달의 민족이 2019년 상반기 중 베트남에 출시될 것으로 예정

▶ 베트남 음식 소비 경향 분석
· 2018년 Vietnam Report에 따르면, 식품류 분야가 GDP의 15%를 차지하고 있으며 이 수치는 계속해서 증가할 예정이며 식품류 분야 지출은 가정의 지출중 35%를 차지하고 있음
·베트남의 하노이,호치민을 대상으로 조사 결과, 86%의 소비자가 친환경 혹은 유기농 상품을 구매할 수 있다면 지출을 더 증가시킬 계획이 있다고 응답
·핵가족화 되는 베트남 가정(1인 가족 4-5명 기준)에 맞는 중량이 작게 포장된 상품을 구매할 것이라고 응답
· Foody, Delivery Now, Table Now 등 음식배달앱들의 적극적 마케팅으로 젊은 층의 음식 접근도가 넓어짐으로써 음식에 대한 소비율 증가


▶ 베트남 가정의 월 소비구조를 살펴 보면, 식품/음료 분야가 34%로 가장 많은 비율을 차지하고 있으며, 그 뒤로 여가/교육, 수도,전기세가 있음을 볼 수 있음반면, 의료 및 건강분야는 7%로 가장 낮은 비율을 차지 하고 있어 건강에 대한 인식도가 상대적으로 낮음을 알 수 있음

▶ 시사점
· 베트남 배달 서비스 업체들의 적극적인 마케팅 공세로 베트남 사람들의 식품 접근도가 매우 높아졌으며, 이를 통해 다양한 음식을 도전하는 경향이 생김
· 혼잡한 베트남의 교통상황에 따라, 모든 식품 배달 서비스는 오토바이가 식품 배달을 하고 있어, 위생적인 면에서 우려됨



출처
1.https://news zing vn/grab-va-go-viet-trong-cuoc-chien-giao-do-an-o-sai-gon-post896764 html
2.https://baomoi com/cuoc-chien-giua-grab-va-goviet-ke-tam-lang-nguoi-nua-can/c/28414540 epi
3.https://news zing vn/tuyen-bo-co-35-thi-phan-tphcm-go-viet-ra-mat-ha-noi-cuoc-1000-dong-post876358 html
4.https://vietnamfinance vn/startup-ky-lan-han-quoc-sap-gia-nhap-thi-truong-giao-do-an-nhanh-viet-nam-20180504224220119 htm
5.http://tapchitaichinh vn/tai-chinh-kinh-doanh/nganh-thuc-pham-do-uong-trien-vong-thi-truong-va-xu-huong-tieu-dung-145649 html

- 일하다가 정리한 자료가 있어 공유해요 ^^ 참고만...ㅋㅋ
Total 1

  • 2019-02-26 17:22

    좋은 정보 감사합니다 d^____^b


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